تدرس شركة OpenAI حالياً تحولاً جذرياً في نموذجها الربحي عبر إدخال الإعلانات الموجهة داخل منصة ChatGPT، في خطوة تهدف لتعويض تكاليف التشغيل الهائلة لنماذج الذكاء الاصطناعي التي لا تغطيها الاشتراكات وحدها. وفقاً لتقرير “The Information” الصادر في 26 ديسمبر 2025، فإن المناقشات الداخلية تدور حول دمج المواد الترويجية مباشرة في الردود أو بجوارها، مما يضع الشركة في مواجهة مباشرة مع عمالقة الإعلانات الرقمية مثل جوجل وميتا، وينهي حقبة “التجربة الخالية تماماً من التشويش” للمستخدم المجاني.
آلية ظهور الإعلانات وتأثيرها على حيادية الردود
لن تكون الإعلانات المتوقعة مجرد لافتات جانبية تقليدية، بل تخطط الشركة لدمجها سياقياً داخل المحادثة (Contextual Ads) عندما يبحث المستخدم عن توصيات شراء أو خدمات محددة. هذا النهج يحول “لحظة الإجابة” إلى فرصة تسويقية عالية القيمة للعلامات التجارية، لكنه يفرض تحدياً تقنياً وأخلاقياً يتمثل في ضرورة تمييز المحتوى الإعلاني بوضوح تام (Labeling)؛ لضمان عدم خلط المستخدم بين “النصيحة الذكية المحايدة” و”الترويج المدفوع”، وهو ما قد يهدد ثقة الجمهور في دقة المعلومات المقدمة.
الدوافع الاقتصادية وراء القرار
يمثل هذا التوجه اعترافاً ضمنياً بأن الاعتماد الحصري على الاشتراكات الشهرية والعقود المؤسسية قد لا يكفي لاستدامة تطوير النماذج المستقبلية باهظة التكلفة. دخول مجال الإعلانات يفتح مصدراً للدخل يعتمد على حجم الاستخدام المجاني الضخم، وهو المسار الاقتصادي الذي سلكته معظم المنصات الرقمية الكبرى لضمان البقاء المالي في ظل ارتفاع تكاليف الحوسبة السحابية ومعالجة البيانات.
من المهم تصحيح تصور قد يتبادر للأذهان بأن الإعلانات ستظهر فوراً أو بشكل عشوائي؛ فالشركة لم تبدأ اختبارات علنية بعد، وما يجري حالياً هو دراسات لتقييم الأثر وتصميم صيغ إعلانية “حذرة”. التنفيذ الفعلي مرهون بإيجاد توازن دقيق لا ينفر المستخدمين أو يدفعهم للبحث عن بدائل منافسة خالية من الإعلانات.