حققت بطولة كأس الأمم الأفريقية 2025 إيرادات قياسية بلغت 220 مليون دولار، مما يمثل قفزة هائلة مقارنة بالنسخ السابقة. هذا النجاح التجاري يعكس تحول البطولة من مجرد حدث رياضي إلى منصة استثمارية عالمية جاذبة للرعاة وحقوق البث، بقيادة استراتيجيات القطاع التجاري والتسويقي في الاتحاد الأفريقي لكرة القدم (كاف).
شهدت البطولة زيادة استثنائية في عدد الرعاة الرسميين ليصل إلى 23 راعيًا، مقارنة بـ 9 رعاة فقط في نسخة 2021، مما يدل على تنامي القيمة التسويقية للبطولة وقدرتها على جذب علامات تجارية كبرى عالميًا. ولأول مرة في تاريخ البطولات القارية، تم توقيع شراكة استراتيجية مع شركة عالمية لإدراج البطولة ضمن ألعاب الفيديو الشهيرة، مما فتح آفاقًا جديدة للتسويق الرقمي والوصول إلى فئات شبابية عالمية.
توسعت الشراكات لتشمل الاتحاد الأوروبي كراعٍ لأول مرة، بالإضافة إلى شركات من اليابان والصين وألمانيا وفرنسا والولايات المتحدة وروسيا وتركيا، مما يعكس ثقة دولية متزايدة في كرة القدم الأفريقية. وعلى صعيد البث التلفزيوني، ارتفع عدد القنوات الناقلة إلى 140 قناة حول العالم، مقارنة بـ 60 قناة في 2021، مما ساهم في تعظيم قيمة حقوق البث وتوسيع قاعدة المشاهدين.
بلغت عوائد البطولة أكثر من 220 مليون دولار في نسخة 2025، بعد أن كانت حوالي 70 مليون دولار في 2021 وأكثر من 100 مليون دولار في 2023، مسجلة نموًا يزيد عن 100%. كما تم تفعيل مشروع متجر “كاف” لبيع المنتجات الرسمية، مما وفر مصدر دخل جديد ومستدام وعزز هوية “كاف” كعلامة تجارية عالمية قادرة على المنافسة.
يُعزى هذا النجاح القياسي بشكل كبير إلى جهود المصري حسن القماح، رئيس القطاع التجاري والبث التلفزيوني في “كاف” منذ عام 2023. يمتلك القماح خبرة واسعة في الإدارة الرياضية، بما في ذلك العمل في الدوري الأمريكي لكرة القدم والمشاركة في تنظيم كأس العالم. قاد القماح استراتيجية تطوير شاملة أعادت صياغة الشكل التجاري لبطولات الاتحاد، مما أدى إلى تحقيق هذا الإنجاز الاقتصادي والتسويقي غير المسبوق.